电子商务网站数据分析常用的运营指标
2018-11-29
电商类产品主要关注的数据种类大体包含以下几种（不包含移动客户端数据指标）:
1、流量数据
2、销售数据
3、用户数据
4、商品库存数据
5、DST评价数据
6、促销类数据
一、流量数据
流量来源主要分为两部分：站内流量与站外流量。
站外流量：
站外流量均为增量，都是从外部获取新的流量。主要有以下渠道：
a.付费渠道。例如广告投放（广点通/百度广告联盟/线下广告）、付费合作推广、移动应用的刷榜等等；
b.免费渠道。包括自然流量、搜索流量（SEO/ASO）、免费合作换量、社交平台免费推广流量（微博/知乎/软文）等；
站内流量：
站内流量均为存量，是对已进入站内的流量留存和二次利用转化，增加留存市场或访问深度。主要监控的以下数据：
a.用户站内行为路径；访问时长/访问深度/访问主要路径等；
b.着陆页；用户进入后第一个访问的页面，可以分析不同着落页的转化效果（停留时长/二次跳转……
